Tener claro cuánto se cobra por hacer un anuncio de TV es esencial para que puedas hacer una estimación de lo que te costaría dar a conocer tu negocio a través de este medio. Que es una de las fórmulas más eficaces para entrar en contacto con el público potencial de tu marca.
¿Cuánto se cobra por hacer un anuncio de TV? Factores clave del presupuesto
Lo primero que hay que tener en cuenta son los costes asociados al rodaje del propio comercial, esto incluye:
Concepto creativo y guion
Un buen anuncio debe ser original y diferente. De ahí que la narrativa sea especialmente importante y resulte imprescindible dejarla en manos de expertos.
Cuanto más original y elaborado sea el concepto, más recursos serán necesarios para hacer el anuncio, pero más efectivo será el mismo.
Casting y talento
Con la idea ya lista, es hora de buscar talento humano para darle vida. El pago de los actores, especialmente si se opta por celebridades, se lleva una parte significativa del presupuesto.
Localizaciones
Si en lugar de en un set se filma en exteriores, suele ser necesario pagar permisos, seguros y hacer frente a unos costes logísticos más elevados que cuando se rueda en un plató.
Escenografía y vestuario
En función del tipo de spot puede ser necesario construir decorados, diseñar ambientes personalizados o crear una estética específica a través del atrezzo y el vestuario. Como es lógico, todos estos factores hacen que el coste sea mayor.
Costes de producción de un spot publicitario
Los costes de producción tienen un papel destacado en la factura final que se paga por un anuncio.
Preproducción
Incluye todas las labores de planificación del proyecto: desarrollo del guion, planificación del rodaje, búsqueda de localizaciones, selección del equipo técnico, etc.
Es un coste que hay que tener especialmente en cuenta, porque una buena preproducción puede evitar imprevistos que acaben haciendo aumentar la factura final.
Producción
La producción es la fase central en la que se filma el anuncio. Esto implica la intervención de cámaras, equipo de iluminación, maquilladores, actores, asistentes, etc.
En función de la duración del rodaje y de la complejidad de las escenas, el coste será mayor o menor.
Posproducción
Una vez finalizado el rodaje hay que montar el vídeo, editar el sonido, corregir el color, añadir efectos, gráficos, locución y musicalización. Cuanto más sofisticada sea esa producción mayor será el presupuesto necesario, pero también mejor será el resultado final.
Derechos de uso
Si en el anuncio se va a utilizar música, imágenes de archivo o un determinado software, será necesario abonar los correspondientes derechos de uso para evitar problemas legales.
Nuestro consejo: si deseas una producción ajustada a tu presupuesto, de calidad y sin complicaciones, conócenos y descubre lo que podemos ofrecerte.
Publicidad en TV: diferencias de precio según el canal y el horario
Cuando el anuncio está del todo listo es hora de decidir dónde y a qué hora emitirlo, lo cual va a tener un impacto significativo en el coste final.
Tipo de canal
Las tarifas son diferentes según estemos tratando con canales de ámbito nacional, autonómico o local. Como es lógico, la publicidad en canales nacionales es más cara porque su alcance es mayor. Sin embargo, no siempre es buena idea recurrir a estos medios. Si tu negocio es de ámbito regional, resulta más económico y efectivo publicitarse en televisiones autonómicas o locales.
Franja horaria
El horario de emisión influye mucho en la tarifa. El conocido como “prime time” es el horario más caro, porque es cuando más personas están viendo la televisión y, por tanto, cuando más difusión va a tener el anuncio.
En cambio, la publicidad en horario nocturno, matutina u otros momentos de baja audiencia, es más económica. Para elegir bien el horario, es importante conocer el público objetivo y sus hábitos de consumo de televisión, porque no necesariamente el posible comprador va a estar delante de la televisión en el prime time.
Tipo de programa
No es lo mismo emitir un anuncio durante un programa con una audiencia discreta que durante la pausa para la publicidad de uno de alto rating o un evento especial como un partido de fútbol.
Como hemos ido viendo, cuanta más visibilidad puede tener el spot mayor es el coste. Pero también la competencia, porque hay muchas marcas que quieren estar presentes justo en ese mismo momento.
Frecuencia y duración
El último factor a tener en cuenta es la frecuencia con la que se emite el anuncio y la duración del mismo. A mayor frecuencia y duración, más inversión tienes que hacer.
Alternativas a la publicidad en TV
Si el coste de la publicidad en televisión es inasumible para tu negocio, no te preocupes, porque hay otras alternativas más económicas que pueden ser igual y hasta más efectivas a la hora de conectar con el público potencial de tu marca.
Publicidad digital
Plataformas como Google Ads, YouTube, Instagram, etc., permiten segmentar audiencias a la hora de hacer publicidad. Esto te permite ajustar el presupuesto, asegurarte de que los anuncios van a ser vistos por tu público potencial y medir los resultados en tiempo real.
Cuando se trata de cuánto se cobra por hacer un anuncio de TV, no es posible dar una única respuesta, pues el costo final dependera de los objetivos de cada proyecto, teniendo en cuenta todas las variables que hemos visto. Por eso, si buscas calidad, impacto y un mensaje bien dirigido, lo más recomendable es contar con una productora especializada que pueda adaptarse a tus necesidades y maximizar el retorno de tu inversión. Contacta con Crema y te contaremos qué podemos hacer por tu negocio.
