Saber cómo hacer vídeos promocionales puede marcar una gran diferencia en la forma en la que una marca es percibida por su público, porque se han convertido en una herramienta esencial dentro de las estrategias de marketing.
Qué es un vídeo promocional y para qué sirve
Este es un contenido audiovisual que se crea para publicitar o dar a conocer una marca, un evento, un producto o un servicio. Se utiliza para captar la atención del público, despertar su interés y provocar una acción (una compra, una suscripción, una visita a la web, etc.).
La ventaja de esta forma de promoción es que se le puede sacar partido en diversos canales. El vídeo se puede colgar en la web de la empresa, subirse a YouTube u otras redes sociales e incluso utilizarse a modo de presentación corporativa. Y, en cualquier caso, sirve para presentar de una forma clara y convincente los beneficios de lo que se está promocionando.
Los vídeos promocionales también son una buena forma de construir una narrativa visual alrededor de la marca. Los testimonios, las demostraciones de productos o las escenas de uso cotidiano contribuyen a conectar emocionalmente con la audiencia.
Beneficios de crear vídeos promocionales para tu marca
Al usar este tipo de contenido puedes obtener interesantes ventajas:
Mayor alcance y visibilidad
Los algoritmos de redes sociales favorecen los contenidos en vídeo, de manera que estos tienen más posibilidades de ser vistos y compartidos. Así se consigue multiplicar la exposición de la marca sin tener que hacer grandes inversiones.
Mejora el reconocimiento de la marca
Si el vídeo es bueno, la marca será recordada con facilidad por su público objetivo. Además, como es un contenido que se puede reproducir en diferentes canales, poco a poco se va reforzando la identidad visual de la marca, permitiendo que esta penetre en la mente de los consumidores.
Incrementa las conversiones
Está demostrado que las tasas de conversión aumentan cuando los usuarios ven un vídeo en el que se les explica el valor de un producto o un servicio. Ver con sus propios ojos cómo se usa, o testimonios reales, genera una mayor confianza e impulsa la compra.
Humaniza el negocio
Ver rostros, escuchar voces y conocer experiencias reales generan confianza y empatía, hace que la marca se vea más humana. Esto es esencial para establecer una relación emocional con el cliente y construir una comunidad alrededor de la marca.
Cómo hacer un vídeo promocional paso a paso
Este es un proceso complejo que siempre es mejor dejar en manos de profesionales. Aunque la planificación y ejecución de cada vídeo es única, existen una serie de pasos que son imprescindibles en todos los casos:
Definición del objetivo y del mensaje
Lo primero es tener claro qué se quiere lograr con el vídeo, cuál es el mensaje principal que se va a transmitir. Por ejemplo: aumentar las ventas, dar a conocer un producto o fidelizar a los clientes actuales.
Conocer a la audiencia
No es lo mismo dirigirse a jóvenes que acaban de alcanzar la mayoría de edad que a público que supera los 40. El tono, el estilo y la duración del vídeo deben adaptarse a los gustos de sus destinatarios principales y, por eso, es imprescindible conocer bien a la audiencia.
Crear un guion atractivo
El guion es la base del vídeo y de él depende que este sea o no todo lo efectivo que se espera. Por eso, debe incluir una introducción que capte la atención, un desarrollo claro y una llamada a la acción que resulte convincente.
Diseño del storyboard
El storyboard ayuda a visualizar cada escena antes de hacer la grabación y permite planificar mejor los recursos que son necesarios.
Dentro de él hay información relativa a cuestiones como los ángulos de cámara o los efectos especiales que se van a utilizar.
Grabación
Cuando toda la planificación está hecha, se puede pasar a hacer la grabación, prestando especial atención a factores como la iluminación y el sonido.
Edición profesional
Una vez hecha la grabación, esta tiene que pasar necesariamente por un proceso de edición en el que se van a cortar partes innecesarias, se van a añadir música, subtítulos y efectos. Es la edición la que consigue que un vídeo sencillo llegue a ser algo memorable.
Distribución y promoción
Cuando el trabajo está listo, es hora de compartir el vídeo en las plataformas adecuadas. Para contribuir a su promoción, es importante tener en cuenta cuestiones relacionadas con el SEO, como optimizar el título y la descripción utilizando palabras clave.
Errores comunes al crear un vídeo promocional
Muchos vídeos no llegan a tener el éxito que se esperaba de ellos y, con frecuencia, esto se debe a que se han cometido algunos errores durante la planificación y desarrollo. Los más habituales son los siguientes:
- No definir un objetivo claro. Esto hace que el mensaje se diluya.
- Hacer un vídeo demasiado largo. Lo ideal es que dure entre 30 segundos y dos minutos, para que no se pierda la atención.
- Mala calidad de la imagen o el sonido. Esto es peligroso, porque puede afectar de manera negativa a la percepción de la marca por parte del consumidor.
- Sobrecargar de contenido en lugar de centrarse en un único mensaje principal.
- Olvidar la llamada a la acción al espectador.
- Consejos clave para crear un vídeo promocional efectivo
Un vídeo se puede inspirar en lo que ya han hecho otras marcas, pero debe apostar siempre por ideas originales para destacar. Hay que ser capaces de encontrar qué es lo que hace especial a esa marca concreta.
Además, es importante llamar la atención desde el primer segundo e incluir elementos visuales que sean atractivos. Intentar generar emociones e incluir al final una llamada a la acción.
Cuando se trata de cómo hacer vídeos promocionales, la clave del éxito está en confiar en profesionales. Si necesitas una productora que te ayude a dar a conocer tu marca o tus productos, contacta con nosotros.
